Warum dein Business eine Content-Strategie braucht
Stell dir vor, du bist auf einer Party und willst die Aufmerksamkeit aller auf dich ziehen. Was machst du? Springst du auf den Tisch und brüllst „Seht mich an!“? Okay, vielleicht nach dem dritten Cocktail… 🍹 Aber im Ernst: Genau das passiert, wenn du in den sozialen Medien einfach wild drauflos postest. Du machst viel Lärm und wirst doch nicht gehört.
Jetzt stell dir vor, du hättest einen genialen Plan, wie du ganz natürlich zum Mittelpunkt der Party wirst. Du erzählst fesselnde Geschichten, gibst wertvolle Tipps und bringst die Leute zum Lachen. Plötzlich hängen alle an deinen Lippen und wollen mehr von dir hören. Genau das ist der Unterschied zwischen wildem Posten und einer durchdachten Content-Strategie!
Wie eine Content-Strategie dir Zeit und Nerven spart
Dass es für dich als EPU oder Kleinunternehmer:in nicht funktioniert, einfach ein paar Posts rauszuhauen und schwuppdiwupp strömen die Kund:innen zu dir, hast du sicher schon gemerkt. Bei der Menge an Informationen, die das Internet bereithält, gehst du damit einfach unter. Oder noch schlimmer, du verstickst dich im „Hilfe, ich muss content-en!“-Modus und verschwendest deine Zeit mit Inhalten, die dir nichts bringen.
Eine Content-Strategie ist dein Navigationsgerät im Dschungel des Online-Marketings. Sie hilft dir, den Überblick zu behalten, zielgerichtet zu arbeiten und – Achtung, jetzt kommt’s – sogar Zeit zu sparen! Ja, du hast richtig gelesen. Mit einer guten Strategie hörst du auf, wie ein kopfloses Huhn durch die sozialen Medien zu rennen und fängst an, gezielt zu agieren.
Step by Step Content Strategie
In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du deine eigene Content-Strategie entwickelst. Und zwar eine, die zu dir passt wie deine Lieblingsjeans – bequem, stylish und total du.
Ob du ein:e Einzelkämpfer:in bist oder ein kleines, aber feines Team hast: Mit meinem System wirst du sichtbarer, als dir lieb ist (okay, vielleicht nicht ganz SO sichtbar 😉). Und das Beste? Du musst dafür weder deine Seele an den Social-Media-Teufel verkaufen noch 24/7 online sein.
Lass uns einfach loslegen! Gemeinsam verwandeln wir dein Content-Marketing von einem wilden Haufen Posts in eine durchdachte Strategie, die dir nicht nur mehr Reichweite bringt, sondern auch noch Spaß macht. Na, klingt das nicht verlockender als stundenlang planlos durch Instagram zu scrollen? Let’s do this! 🚀
Schritt 1: Kenne deine Zielgruppe (wirklich gut!)
Es wird ernst, gleich der erste Punkt ist die Grundlage für alles, was danach kommt! 🧐 Keine Panik, wir fangen nicht mit Raketenwissenschaft an, sondern mit etwas, das du eigentlich schon kennst: Menschen. Genauer gesagt, deine Zielgruppe. Und nein, „alle, die Geld haben“ zählt nicht als Zielgruppe, auch wenn’s schön wär! 😉
Stell dir vor, du bist auf einer Schnitzeljagd und suchst nach der perfekten Kund:in. Was würdest du wissen wollen? Klar, Alter, Geschlecht und Wohnort sind ein Anfang. Aber lass uns mal richtig tief graben! Was hält deine Traumkund:innen nachts wach? Wovon träumen sie? Welche Herausforderungen lassen sie verzweifelt die Haare raufen?
Deine Aufgabe ist es, wie in „Profiling Paris“ alles über deine Zielgruppe herauszufinden. Und ich meine wirklich alles! Von ihren geheimsten Wünschen bis zu ihren größten Ängsten. Denn nur wenn du deine Zielgruppe in- und auswendig kennst, kannst du Content erstellen, der sie mitten ins Herz trifft. Oder zumindest mitten in ihr Instagram-Feed. 🎯
Ich verwende seit vielen Jahren die Persona Methode für diese wesentliche Aufgabe. Im Artikel „Mit der Persona Methode zur Wunschkund:in“ erfährst du spannende Details darüber, wie dich die Persona unterstützen kann. Wenn du noch keine Erfahrung mit der Methode hast, empfehle ich dir meinen kostenlosen Minikurs. Du wirst sehen, damit lernst du deine Zielgruppe besser kennen, als deine Lieblingsserie auf Netflix!
Schritt 2: Definiere deine Content-Ziele
Okay, jetzt, wo du deine Zielgruppe kennst, ist es Zeit, sich über deine Ziele klar zu werden. Und nein, „viral gehen und reich werden“ zählt nicht als Ziel. Sorry, Schätzchen! 😉
Stell dir vor, dein Content wäre ein Pfeil und dein Ziel die Zielscheibe. Ohne klares Ziel schießt du einfach wild in der Gegend rum und hoffst, irgendwas zu treffen. Mit einem klar definierten Ziel dagegen? Bam! Volltreffer!
Aber was sind nun gute Content-Ziele? Na ja, das hängt ganz von dir und deinem Business ab. Vielleicht willst du mehr Follower auf Instagram (wer nicht?), oder du möchtest, dass sich mehr Menschen für deinen Newsletter anmelden. Oder du träumst davon, dass dein Blogbeitrag auf Seite 1 bei Google landet – gleich nach den Katzenmemes, versteht sich.
Wichtig ist, dass deine Ziele SMART sind. Nein, nicht wie in „oh, du bist ja so smart!“, sondern wie in Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch und Terminiert. Also zum Beispiel: „Ich möchte innerhalb der nächsten 3 Monate meine Newsletter-Abonnenten von 100 auf 300 erhöhen.“ Das ist ein Ziel, mit dem du arbeiten kannst!
Schritt 3: Finde deine Content-Themen
Stell dir vor, dein Gehirn wäre eine Piñata voller Ideen. Jetzt nehmen wir den Schläger und… BAM! Lass die Ideen nur so heraussprudeln. Klar, da wird auch der ein oder andere Flop dabei sein, aber keine Sorge – wir sortieren später aus.
Hier ein paar Tricks, wie du deine grauen Zellen auf Hochtouren bringst:
Denk dran: Es geht nicht darum, das Rad neu zu erfinden. Es geht darum, DEINE einzigartige Perspektive zu den Themen zu geben, die deine Zielgruppe interessieren. Denn egal, wie oft ein Thema schon behandelt wurde – niemand kann es so erzählen wie du!
Also, lass deiner Kreativität freien Lauf und hab keine Angst vor verrückten Ideen. Die besten Content-Themen sind oft die, bei denen du zuerst denkst „Das ist zu abgefahren“. Trust me, ich spreche aus Erfahrung! 🚀
Schritt 4: Wähle die richtigen Content-Formate
In diesem Schritt wird’s richtig fancy! 🦸♀️✨ Wir tauchen ein in die bunte Welt der Content-Formate. Und glaub mir, da gibt’s mehr Auswahl als in deinem Lieblings-Eiscafé! Aber nur weil es all diese leckeren Optionen gibt, heißt das nicht, dass du sie alle auf einmal probieren musst.🍦🤢
Lass uns eine kleine Entdeckungstour machen:
Aber Achtung: Nicht alles, was glänzt, ist Gold! Du musst nicht auf jedem Kanal präsent sein, nur weil es ihn gibt. Konzentriere dich lieber auf ein oder zwei Formate, die zu dir und deiner Zielgruppe passen. Qualität schlägt Quantität!
Hier kommt auch wieder deine Persona ins Spiel. Frag dich: Wo hält sich deine Zielgruppe auf? Was konsumieren sie am liebsten? Und ganz wichtig: Was macht dir Spaß? Denn wenn du keinen Bock auf TikTok-Tänze hast, wird dein Content dort auch nicht der Kracher.
Mein Tipp:
Experimentiere ein bisschen herum. Probiere verschiedene Formate aus und schau, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt. Und was dir am meisten Spaß macht! Denn nur wenn du Freude an deinem Content hast, werden auch deine Follower Freude daran haben.
Schritt 5: Erstelle deinen Content-Kalender
Ein Content-Kalender ist wie dein persönlicher Superhelden-Sidekick. Er sorgt dafür, dass du nicht in letzter Sekunde verzweifelt vor dem leeren Bildschirm sitzt und dich fragst: „Was zum Teufel soll ich heute posten?!“ Been there, done that, und glaub mir, es ist kein Spaß! 😅
Also, wie geht man das an? Hier ein paar Tipps für deinen Content-Kalender à la Kornelia:
Der Clou an der Sache? Mit einem gut geplanten Content-Kalender kannst du sogar im Voraus produzieren. Stell dir vor: Du sitzt am Strand, schlürfst einen Cocktail und dein Content läuft wie am Schnürchen. Das nenn ich mal Freiheit! 🏖️🍹
Schritt 6: Produziere deinen Content
💪 Wir kommen zum Herzstück unserer Content-Strategie: der Produktion. Hier trennt sich die Spreu vom Weizen, oder wie wir in der Content-Welt sagen: die Viral-Hits von den Rohrkrepierer-Posts.
Du musst nicht Shakespeare sein, um guten Content zu produzieren. (Obwohl, „To post, or not to post“ wäre ein ziemlich cooler Instagram-Caption, oder? 🤔)
Dein Content sollte so authentisch sein wie dein Badezimmer-Karaoke und so wertvoll wie der letzte Keks in der Packung. Wie du das hinkriegst? Ich hab da ein paar Tricks auf Lager:
Und das Wichtigste: Hab Spaß dabei! Wenn du Freude an deinem Content hast, werden es deine Follower auch haben. Aber Vorsicht! Es ist ein schmaler Grat zwischen „wertvollem Content teilen“ und „sein ganzes Wissen verschenken“. Du musst nicht gleich alle deine Business-Geheimnisse ausplaudern. Ein bisschen Geheimnis hält die Spannung aufrecht und sorgt dafür, dass am Ende auch die Zahlen stimmen.
Schritt 7: Verbreite und bewerbe deinen Content
Yay, du hast deinen Content produziert! 🎉 Aber jetzt kommt der Teil, vor dem sich viele drücken wie vor dem Abwasch nach einer fetten Party: das Verbreiten und Bewerben deines Contents. Doch keine Sorge, ich verrate dir, wie du deine Content-Perlen unter die Leute bringst, ohne dich zu fühlen wie ein aufdringlicher Staubsaugervertreter.
Hier ein paar Tricks, wie du deinen Content clever promotest:
Denk immer daran: Die besten Promotions fühlen sich nicht wie Werbung an, sondern wie ein interessantes Gespräch. Also, sei authentisch, bring Mehrwert und hab Spaß dabei!
Und wenn du mal einen Post hast, der nicht durch die Decke geht? Kein Stress! Selbst die größten Influencer haben Flops. Das Wichtigste ist, dass du am Ball bleibst und weiter postest. Denn wie heißt es so schön: Steter Tropfen höhlt den Stein – oder in unserem Fall: Steter Post baut die Community!
Schritt 8: Analysiere und optimiere
So, jetzt wird’s ein bisschen nerdig und viele sparen sich diesen Schritt lieber. Definitiv ein Fehler, wenn du jetzt auch damit liebäugelst. Ich verspreche, es wird auch sexy. Halte einfach nur bis zum Ende des Abschnitts durch! 🤓✨
Stell dir vor, dein Content wäre ein Experiment in deinem geheimen Labor. Du mischt ein bisschen hiervon, ein bisschen davon, und dann… BOOM! 💥 Manchmal klappt’s, manchmal fliegt dir alles um die Ohren. Aber wie findest du raus, was funktioniert hat?
Hier kommen die Analyse-Tools ins Spiel. Die sind wie deine persönliche Kristallkugel, nur ohne Hokuspokus. Sie verraten dir, was deine Follower mögen, was sie kalt lässt und wann sie am liebsten deine Inhalte konsumieren.
Nicht alle Zahlen, die du auslesen kannst, sind gleich wichtig. Hier ein paar Kennzahlen, auf die du achten solltest:
Aber Achtung! Starre nicht nur auf die Zahlen wie ein Kaninchen auf die Schlange. Hinter jeder Zahl steckt ein Mensch. Und manchmal sagen dir Kommentare oder direkte Nachrichten viel mehr als nackte Zahlen.
Jetzt kommt der wichtigste Teil: Optimierung! Schau dir an, was gut läuft und mach mehr davon. Was floppt, wird entweder überarbeitet oder fliegt raus. Es ist wie beim Kleiderschrank ausmisten – nur dass du hier deine schlechten Inhalte aussortierst statt deiner Jeans aus den 90ern (obwohl, die sind ja wieder in Mode, oder?).
Zu guter Letzt:
Feiere deine Erfolge!
Jeder Fortschritt, und sei er noch so klein, ist es wert, gefeiert zu werden. Vielleicht mit einem Gläschen Sekt? Du hast es dir verdient!
Fazit: Deine Content-Strategie in Action
Du hast es geschafft! Du hast jetzt alle Zutaten für dein Content-Marketing-Festmahl zusammen. Von der Vorspeise (Zielgruppendefinition) bis zum Dessert (Analyse und Optimierung) – du bist jetzt bereit, ein Michelin-Sterne-würdiges Content-Menü zu zaubern!
Lass uns nochmal kurz Revue passieren, was wir alles gelernt haben:
Probiere es aus!
Jetzt kommt der wichtigste Teil: Du musst es auch wirklich tun! Denn die beste Strategie nutzt nichts, wenn sie in deiner Schublade verstaubt. Also, Ärmel hochkrempeln und loslegen!
Denk dran: Perfektion ist der Feind des Guten. Dein erster Versuch muss nicht gleich viral gehen. Es geht darum, anzufangen, zu lernen und besser zu werden. Es wird Höhen und Tiefen geben, Erfolge und Learnings. Aber eines ist sicher: Es wird ein Abenteuer!
Und wenn du mal nicht weiter weißt oder das Gefühl hast, gegen eine Wand zu rennen? Nimm dir eine Auszeit, schnapp dir einen Kaffee (oder einen Cocktail, je nach Tageszeit) und erinnere dich daran, warum du das hier alles machst. Für dein Business, für deine Leidenschaft, für deine Community.
Falls du noch ein bisschen Input brauchst, lies dir meine anderen Artikel zum Thema durch!
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